Fortune Business Insightsによると、世界のシャンプー市場は2024年に362.7億米ドルと評価され、 2025年の382.3億米ドルから2032年には565.9億米ドルに成長し、予測期間中に**5.76%の年平均成長率（CAGR）を記録すると予測されています。2024年にはアジア太平洋地域が36.42%**のシェアで市場をリードしました。これは、セルフケア意識の高まり、男性用グルーミングトレンドの拡大、そして中国、インド、日本、韓国におけるヘアケアに特化した製品への強い需要に牽引されたものです。

なぜ今シャンプーが重要なのか

シャンプーは単なる基本的な衛生用品ではありません。より幅広いヘアケアへの入り口であり、有効成分イノベーションの主要なチャネルでもあります。抜け毛、頭皮の健康、ダメージ修復への懸念が世界的に高まる中、消費者はコモディティシャンプーから、機能重視、自然派、サロン仕様の処方へと切り替えつつあります。同時に、サステナビリティへの圧力と新たな製品形態（固形石鹸、濃縮タイプ）の登場により、先進国市場と新興国市場の両方で、購入動機が変化しつつあります。

市場の進化

• **洗浄からトリートメントへ:**抜け毛防止、フケ防止、頭皮の微生物バランス調整、結合修復など、治療効果が謳われるシャンプーが増えています。
• **形式の革新:**液体は依然として主流ですが、**固形シャンプー (バー、パウダー)**は環境に優しく節水型の代替品として急速に成長しています。
• **天然およびクリーンな処方:**消費者は植物性有効成分や硫酸塩/パラベンを含まない選択肢に移行しており、ブランドはハーブやオーガニック製品でこれに応えています。
• パーソナライゼーションとチャネルシフト: EコマースやDTCブランドは、クイズ、診断、サブスクリプションを活用してレジメンをカスタマイズし、生涯価値を高めています。
• **プロフェッショナル クロスオーバー:**サロン グレードのテクノロジーと家庭用デバイス (カラーリング ツール、修復デバイス) により、プロ向け製品と一般市場向け製品の境界線が曖昧になっています。

シャンプーはすでにゲームを変えている

• **非薬用/通常のシャンプーは、**手頃な価格と毎日の使用により、最大の販売量を維持していますが、薬用/特殊用途のシャンプーは、ターゲット治療において価値シェアを獲得しています。
• 家庭需要が販売量の大部分を占める一方、プロのチャネルがプレミアム機能製品を採用するにつれて、商業（サロン/ホスピタリティ）セグメントが増加しています。
• **小売業の変革:**ハイパーマーケット/スーパーマーケットは依然として流通をリードしていますが、オンライン ストアは発見、インフルエンサー マーケティング、補充の容易さによって最も急速に成長しているチャネルです。

主要な推進要因と摩擦点

ドライバー

• 髪と頭皮の問題（抜け毛、フケ、敏感肌）に対する意識が高まっています。
• 男性のグルーミングの増加と、幅広い年齢層での製品採用の増加。
• 成分の革新（ビオチン、プロバイオティクス、フルーツビタミン、カフェイン）と臨床的に裏付けられた主張。
• 固形フォーマットとリサイクル可能/詰め替え可能なパッケージを推進する持続可能性のトレンド。